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地下車(chē)庫媒體為何成為當下?tīng)I銷(xiāo)媒體

發(fā)布時(shí)間:2021-09-29   瀏覽:1376次

1、無(wú)疑,車(chē)庫場(chǎng)景是有廣告價(jià)值的流量新場(chǎng)景

尤其是正對地庫出口的超大動(dòng)態(tài)屏,成為車(chē)主的必經(jīng)之路,是車(chē)主必看的強勢媒體;車(chē)庫場(chǎng)景是有廣告價(jià)值的場(chǎng)景。想象下有車(chē)一族的人哪里多?當然是地下停車(chē)場(chǎng),畢竟開(kāi)車(chē)就要停車(chē)。車(chē)庫場(chǎng)景大的特點(diǎn)在于人群規模優(yōu)勢:根據公安部交管局新數據統計,2018年底全國汽車(chē)駕駛人數達3.69億人,按照近年來(lái)20%以上的年均增長(cháng)率估算,2022年全國車(chē)主規模將突破8.51億人。而作為有車(chē)一族,他們不僅具有消費能力,也是非常大的消費群體,更多的是新中產(chǎn)階級,他們是品牌的超級用戶(hù)。車(chē)主所能看到的廣告,也一定會(huì )影響到他們的購買(mǎi)決策。

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2、車(chē)主要么在路上,要么在車(chē)庫中。

車(chē)庫擁有天然的封閉空間屬性,廣告沖擊波強,零干擾媒體環(huán)境讓品牌信息眼球時(shí)間份額長(cháng),布局車(chē)主必經(jīng)軌跡重復傳播,視覺(jué)必達,這為廣告到達提供先決條件。據CTR車(chē)主人群調研報告,車(chē)主進(jìn)出停車(chē)場(chǎng)次均停留15分鐘,日均進(jìn)出停車(chē)場(chǎng)1.7次,月均接觸商圈4次以上,保證廣告擁有高接觸時(shí)間和頻次。尼爾森調研數據顯示,車(chē)主在9米彎道時(shí)廣告接觸時(shí)長(cháng)為7秒,在16米長(cháng)彎道時(shí)廣告接觸時(shí)長(cháng)達12秒,保證廣告有效到達。


3、車(chē)庫媒體,車(chē)主總是要回家的

車(chē)庫媒體受這些品牌廣告主喜愛(ài),作為新型的廣告媒體,車(chē)庫廣告具有新分眾傳媒的特點(diǎn),目標受眾100%是有車(chē)一族,成分純正,精準集中,這個(gè)群體具有社會(huì )影響力,企業(yè)決策力和個(gè)人消費力,是非常具有廣告價(jià)值的受眾群體。從媒體受眾來(lái)分析,車(chē)庫媒體屬于高端精準媒體范疇,已經(jīng)成為汽車(chē)、房產(chǎn)、金融、保險、石化、汽車(chē)衍生品牌、航空、旅游、度假、高端餐飲、互聯(lián)網(wǎng),新經(jīng)濟等諸多品牌和行業(yè)品牌形象傳播的優(yōu)勢平臺之一。




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